Кейс SEO для интернет-магазина
SEO по лекалам. Вводная
В этом кейсе мы расскажем, как даже интернет-магазин с «жёсткой» структурой 1С можно перешить под SEO быстро, без боли и затрат.
Для специализированного онлайн-магазина Koboshop мы сделали то, что мастера делают с кожей: убрали лишнее, прошили слабые места и собрали новый «фирменный фасон».
KoboShop получил каталог, который работает как точная выкройка: каждое название совпадает с тем, как его ищут клиенты. Результат — интернет-магазин, который говорит на одном языке с поисковыми системами и клиентами.
Польза для бизнеса
Начнем с конца, то есть с главного: какую пользу выполненное задание принесло бизнесу. Для этого ответим на вопрос: как изменился трафик благодаря грамотному SEO-подходу?
5-кратный рост коммерческого трафика за год.
Увеличение заказов и звонков без дорогой доработки 1С.
Каталог, который понимают и поисковики, и клиенты.
Сайт стабильно в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам.
Кейс локальное SEO / продвижение интернет-магазина в цифрах
еженедельного SEO-трафика в сезон
новых подкатегорий (посадочных страниц) созданы без доработки 1С
рост заказов в пиковый сезон
в поиске по запросам на ключевые товары
обратных звонков в месяц
категорий оптимизировано под реальные поисковые запросы
Постановка проблемы
Клиент нуждался в трафике, чтобы получать заказы из своего интернет-магазина. Поэтому в работе с заказчиком ставка была сделана на техническую оптимизацию + локальное SEO — поисковое продвижение e-commerce в нише «кожа и фурнитура».
До старта проекта в 2024 году сайт koboshop.ru имел множество технических проблем, которые мы выявили в ходе технического SEO-аудита (дубли мета-тегов, некорректные canonical, закрытые для индексации страницы пагинации, устаревшие теги и др.).
Сайт терял трафик из-за хаотичной индексации и нерелевантных заголовков: в Google индексировалось всего 470 страниц при 13 258 в Яндексе, названия категорий каталога не совпадали с тем, как люди реально ищут товары.
Многие разделы выглядели так: «В оплетке (босоножная)» или «РАМКИ». По таким названиям, конечно, никто не ищет. Потому страницы не ранжировались, а значит — не приносили клиентов.
Более того, ниша нашего заказчики узкая, конкуренция высокая, а клиенты ищут товары максимально конкретно: «босоножные резинки», «ручки для чемоданов», «джинсовые пуговицы».
Таким образом у SEO-продвижения интернет-магазина Koboshop наметился не только путь, но и новая цель — превратить сайт в «карточный каталог», где каждая страница отвечает точному поисковому запросу.
То есть нам предстояло сделать e-com каталог более релевантным поисковым запросам пользователей и этим решить проблему низкого трафика из поисковых систем в том числе связанную с тем, что заголовки разделов не совпадали с тем, как люди реально ищут товары.
По сути, требовалось «просто привести сайт в порядок» и назвать разделы так, как их ищут пользователи. Но если бы всё было так просто, этого кейса бы не было.
Дело в том, что сайт соединяет в себе каталог из тысяч товаров и жёсткую связку с 1С. Любая переделка структуры через 1С грозила долгими сроками и высокой стоимостью.
Технический апгрейд – устранение технических неполадок
Как решали задачу / 01
Первым делом нужно было исправить некорректную работу сайта.
● Настроили robots.txt и canonical
● Убрали дубли мета-тегов и устаревший meta=keywords
● Открыли пагинацию для индексации
● Добавили микроразметку Schema.org Product
● Настроили Last-Modified для ускорения загрузки
SEO-«кройка» каталога
Как решали задачу / 02
Главная находка проекта: мы придумали, как создавать подкатегории и посадочные страницы без вмешательства в 1С.
● Сделали отдельный инфоблок в Битрикс: через «виртуальные разделы» в Битрикс реализовали подразделы без долгих переделок в 1С.
● Один товар теперь живёт сразу в нескольких категориях (Бегунки → «Бегунки для обуви» и «Бегунки для сумок»).
● Разделили крупные категории по поисковым запросам, которые стали основой посадочных страниц: «Ручки» → «Ручки для чемоданов» и «Ручки для сумок», «Кожа» → «Велюр», «Нубук», «Обувная кожа», «Галантерейная кожа».
Итог: десятки новых посадочных страниц, полностью соответствующих поисковым интентам.
Контент на языке клиентов
Как решали задачу / 03
● Переписали заголовки H1, Title, Description — так, как их ищут люди (напр., «Джинсовые пуговицы» вместо «Пуговицы для джинсов»).
● Добавили новые страницы для важных поисковых запросов («Велюр», «Нубук», «Галантерейная кожа», «Обувная кожа»).
● Сделали тексты ближе к поисковым интентам (напр., «Башмачные резинки» вместо «В оплетке (босоножная)»).
Результаты
Сегодня KoboShop стабильно держится в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам, например:
«Рулонные молнии» → 1 место
«Натуральная обувная кожа» → 2 место
«Ручки для чемоданов» → 3 место.
И главное — это не просто позиции, а живые заказы и звонки.
Кейс SEO для интернет-магазина KoboShop показал: даже интернет-магазину в узкой нише можно кратно увеличить продажи уже лишь за счёт грамотной технической оптимизации и проработки структуры каталога.
Другие проекты клиента:
Похожие проекты:
